Proč improvizace zabije váš podcast dříve než konkurence
Průměrná délka života firemního podcastu v ČR: 8 epizod. Pak přijde „nemáme co říct", „nejde sehnat hosty", „nemáme čas" — a podcast tiše zmizí. To vše jsou symptomy jednoho problému: chybí strategie.
Firmy s písemnou podcast strategií vydávají průměrně o 3× více epizod než firmy bez strategie. Plánování je proto nejdůležitější hodina investovaná do podcastu.
Krok 1: Strategický audit (30 minut)
Odpovězte na tyto otázky:
- Kdo je naše cílová audience? (konkrétně: „HR manažeři v IT firmách 50–200 zaměstnanců")
- Jaký problém jim podcast řeší? (vzdělávání, inspirace, networking)
- Jak poznáme, že podcast funguje? (definujte 3 KPIs)
- Jaký formát? (rozhovory, monology, panel diskuse, mix)
- Jaká frekvence? (realisticky: co zvládnete trvale)
Krok 2: Obsahové pilíře (20 minut)
Definujte 4–5 obsahových pilířů — kategorií, které váš podcast pokrývá. Každý pilíř by měl odpovídat jednomu aspektu problémů vaší audience. Příklad pro HR podcast firmy:
- Nábor a talent acquisition
- Firemní kultura a retention
- Leadership a management
- HR technologie a AI
- Legislativa a compliance
Tabulka: měsíc | pilíř | téma epizody | host | status. 12 řádků pro 12 měsíců. Vyplňte témata pro každý měsíc (1 epizoda měsíčně = 12 témat celkem). Hosty doplňte postupně. Tento dokument je váš podcast bible — sdílejte ho s celým týmem.
Krok 3: Pipeline hostů (30 minut)
Pro každé téma navrhněte 3–5 potenciálních hostů. Zdroje:
- LinkedIn (search: pozice + obor)
- Konference: speakeři z akcí, které navštěvujete
- Zákazníci a partneři (nejlepší hosté — mají stake v tématu)
- Autoři knih a LinkedIn thought leaders
- Alumni: bývalí zaměstnanci nebo spolupracovníci
Cíl: mít seznam 30–50 potenciálních hostů pro prvních 12 měsíců. Kontaktování: personalizovaná zpráva (proč právě oni, o čem budete mluvit, co z toho mají).
Výsledek: 12měsíční publikační plán
Po třech krocích máte: definovanou audienci, 4–5 obsahových pilířů, 12 témat na 12 měsíců, pipeline 30+ hostů. Hotovo — spusťte produkci.
Detail Studio — od strategie po hotový podcast
Workshop firemní podcast strategie (2 hodiny online): definujeme audienci, témata, hosty a plán.
Zakladatel Detail Studia v Brně. Od roku 2021 natáčím podcasty a video s firmami, experty i začínajícími tvůrci. Píšu o tom, co funguje v praxi.