Branded podcast je podcast vytvořený firmou — ale ne jako reklama. Jako skutečný obsah, který má hodnotu sám o sobě. Posluchač neposlouchá proto, že chce koupit váš produkt. Poslouchá proto, že ho obsah zajímá. A produkt si koupí přirozeně — protože důvěřuje značce, která ho vzdělává.
Co branded podcast není
Brandovaný podcast není reklamní spot v délce 30 minut. Není to interní firemní newsletter v audio formátu. Není to prezentace produktů, byť ve formě „rozhovoru".
Branded podcast je podcast, který by existoval i bez produktu — protože obsah je dost hodnotný sám o sobě. Firma ho financuje a je součástí obsahu, ale není důvodem, proč ho lidé poslouchají.
5 typů branded podcastů (s příklady)
Typ 1: Expertní podcast
Firma sdílí znalosti z oboru. Každá epizoda je praktická, bez přímé propagace produktu. Funguje skvěle pro B2B, konzultanty, technologické firmy.
Typ 2: Customer story podcast
Zákazníci sdílí příběhy transformace — jak se jim podařilo vyřešit problém (s nebo bez vaší pomoci). Nejsilnější formát pro budování důvěry nových zákazníků.
Typ 3: Industry trends podcast
Firma komentuje trendy v oboru. Stává se zdrojem informací, na který lidé čekají. Ideální pro velké firmy, které chtějí být thought leaders.
Typ 4: Behind the scenes podcast
Zákulisní pohled na to, jak firma funguje. Funguje pro employer branding a pro komunitu zákazníků, kteří jsou ztotožnění s hodnotami značky.
Typ 5: Community podcast
Podcast pro konkrétní komunitu (ne o firmě). Firma stojí za podcastem jako patron nebo producent, ale obsah je o komunitě. Nejsilnější formát pro dlouhodobou loajalitu.
Jak postavit branded podcast od nuly
- Definujte zákazníka, ne značku: Pro koho je tento podcast? Co je jeho největší výzva? Jak mu podcast pomůže?
- Zvolte formát, který vydržíte: Rozhovory vyžadují koordinaci hostů. Sólo vyžaduje silný obsah. Vyberte realistický formát pro váš tým.
- Nastavte produkční plán: Kdo natáčí? Kdo střihá? Kdo píše show notes? Bez jasné odpovědnosti podcast nepřežije první čtvrtletí.
- Připravte obsah 3 měsíce dopředu: Branded podcast se zastaví, když dojdou nápady nebo kapacita. Rezerva 12 epizod je minimum.
- Měřte správné věci: Přehrání jsou vanity metric. Sledujte: inbound poptávky, délku poslechu, zpětnou vazbu od zákazníků.
Jak distribuovat branded podcast
Branded podcast má výhodu, kterou osobní podcasty nemají: firmu s existujícím publikem. Newsletter, sociální sítě, zákaznická databáze — to jsou kanály, které osobní podcastér buduje roky a firma je má od prvního dne.
- Newsletter: každá nová epizoda jako první zpráva odběratelům
- LinkedIn: klip nebo klíčový insight z epizody — ne jen odkaz
- Email signature: odkaz na podcast pro všechny zaměstnance
- Zákaznické onboarding: doporučené epizody jako součást onboardingu
Pojďme to probrat osobně
Bezplatná konzultace — podíváme se na váš projekt a dáme konkrétní doporučení do 48 hodin.
Zakladatel Detail Studia v Brně. Od roku 2021 natáčím podcasty a video s firmami, experty i začínajícími tvůrci. Píšu o tom, co funguje v praxi.