Proč je měření ROI podcastu složitější než u PPC reklamy
U PPC reklamy vidíte: X korun investováno → Y prokliků → Z konverzí. U podcastu je attribution komplikovanější. Člověk poslechne 20 epizod za 6 měsíců, pak vás Google, pak vás kontaktuje. Jak přiřadíte konverzi podcastu?
Proto 78 % firem ROI podcastu neměří — a 43 % podcasty z tohoto důvodu ruší. Přitom správný přístup k měření existuje a dává smysl. Klíč: kombinace přímých a nepřímých metrik.
Kategorie 1: Awareness metriky
- Downloads/plays per epizoda: primární metrika růstu audience
- Unique listeners (měsíčně): reálná velikost audience
- Subscriber growth: na Spotify, Apple, YouTube
- Zmínky na sociálních sítích: brand mentions po epizodách
Kategorie 2: Engagement metriky
- Average listen time: procento epizody, které průměrný posluchač dokončí (target: 60 %+)
- Followers na sociálních sítích: korelace s publikacemi epizod
- Email newsletter signups po epizodě: konverze z poslechu na subscriber
- Komentáře a zprávy: kvalitativní feedback
Přidejte UTM parametry do všech CTA linek v show notes. Příklad: „...navštivte detailstudio.online?utm_source=podcast&utm_medium=show_notes&utm_campaign=ep47". Google Analytics pak ukáže přesně, kolik návštěvníků přišlo přes podcast. Toto je nejpřesnější přímá metrika konverze.
Kategorie 3: Lead generation metriky
- Přímé poptávky odkazující na podcast (otázka v kontaktním formuláři: „Kde jste se o nás dozvěděli?")
- UTM tracking z show notes: Google Analytics konverze přes podcast link
- Promo kódy: unikátní slevový kód zmíněný v podcastu
- Landing page pro posluchače: dedikovaná stránka zmiňovaná v epizodách
Kategorie 4: Brand value metriky
- Employer branding: počet aplikací na pozice, kvalita kandidátů (měřte před a po spuštění podcastu)
- Media citations: citace vašeho podcastu v jiných médiích
- Partnership inboundy: firmy, které vás kontaktovaly po poslechu podcastu
- Speaking invitations: pozvánky na konference plynoucí z podcastové expertízy
Reálná čísla: jak to vypadá v praxi (ČR)
Po 12 měsících pravidelného B2B podcastu (1× měsíčně, 45 min, rozhovory s odborníky): průměrný počet poslechů: 400–800 per epizoda. Brand search nárůst: 15–25 %. Přímé leady z podcastu: 3–8 měsíčně. Employer branding: 20–40 % více aplikací na volné pozice.
Detail Studio — produkce + strategie firemního podcastu
Od produkce po analytics. Nastavíme tracking, definujeme KPIs a pomůžeme vyhodnocovat výsledky.
Zakladatel Detail Studia v Brně. Od roku 2021 natáčím podcasty a video s firmami, experty i začínajícími tvůrci. Píšu o tom, co funguje v praxi.