Firemní podcast buduje brand, přivádí zákazníky a posiluje employer branding. Jak spustit firemní podcast, co v něm řešit a jaké výsledky čekat — kompletní průvodce.
Firemní podcast přestál fázi experimentu — dnes je to strategický marketingový nástroj. HubSpot, Shopify, Deloitte, McKinsey... všichni mají vlastní podcast. Proč? Protože podcast vytváří to, co reklama nikdy nemůže: důvěru.
Studie Edison Research: posluchači podcastu strávají průměrně 7 hodin týdně poslechem. Značka, která provází člověka 7 hodin týdně, není reklamní spot — je to partner. To se v B2B konverzi projeví dramaticky.
Podcast pozicionuje vaši firmu jako experta v oboru. Mluvíte s hosty, sdílíte know-how, komentujete trendy. Vaši zákazníci vás vnímají jako autoritu — ne jako prodavače.
Kandidáti si před pohovorem poslechnou vaše epizody. Zjistí, jak přemýšlíte, co vám záleží, jaká je firemní kultura. Na pohovor přijdou předem přesvědčení — a vy ušetříte čas na výběr.
B2B podcast generuje qualified leads. Člověk, který si poslechne 10 vašich epizod, je leed s nejvyšší pravděpodobností konverze ze všech kanálů. Přichází informovaný, přesvědčený a se správnými očekáváními.
Každá epizoda = show notes = blogpost = trvalý SEO asset. 50 epizod = 50 článků, které přivádějí organický traffic ještě roky po publikaci.
Technologická firma v ČR spustila podcast pro HR profesionály (30–45 minutové epizody, měsíčně). Po 12 měsících: 1 200 pravidelných posluchačů, 15 % nových zákazníků přišlo přes podcast, 3 partnerské spolupráce iniciované hosty z podcastu. ROI: 4 000 % vs. ekvivalentní display reklamní rozpočet.
Kdo jsou vaši zákazníci? Jaké mají problémy? Co chtějí vědět? Podcast musí mluvit přímo k jejich potřebám — ne propagovat vaše produkty.
Pro B2B: 30–45 minutové rozhovory s odborníky z oboru (vaší cílové skupiny). Alternativa: 10–15 minutové "thought leadership" monology CEO nebo expertů.
Minimálně 1× měsíčně. Lépe 2× měsíčně. Algoritmy podcastových platforem odměňují pravidelnost.
Pomůžeme navrhnout strategii, natočíme a zpracujeme každou epizodu. Vy dodáte obsah, my zbytek.