Jak se opravdu vydělává na podcastech v roce 2026? Data ukazují, že příjmy z podcastingu nikdy nebyly dostupnější — ale ne pro každého. Záleží na strategii.
Globální podcast průmysl vzrostl z 4 miliard dolarů v roce 2023 na odhadovaných 7+ miliard dolarů v roce 2026. Reklamní výdaje na podcasty přesáhly globálně 5 miliard dolarů, v USA samotných přes 3 miliardy. To jsou obrovská čísla — ale jak se dostanou k jednotlivým tvůrcům?
Realita je bipolární: nezávislí tvůrci tvoří 82 % všech aktivních podcastů, ale dostávají jen 32 % celkových reklamních příjmů. Sítě (PodcastOne, iHeart, Wondery) ovládají zbývajících 68 %. Pro menší tvůrce to znamená, že přímý sales reklamy není první cestou k příjmům.
V roce 2023 vydělávalo přes 1 000 USD měsíčně 36 % aktivních podcastérů. V roce 2026 je to 49 % — nárůst o 13 procentních bodů za tři roky. Příjmy z podcastingu se demokratizují díky novým modelům monetizace.
Nejznámější model. Host-read reklamy (moderátor sám přečte sdělení) mají v podcastech výrazně vyšší engagement než jakákoli jiná forma digitální reklamy. CPM (cena za 1 000 přehrání) se pohybuje od 15 do 50 USD pro menší show, u specializovaných B2B podcastů výrazně výš. Pro dosažení rozumných příjmů z reklam potřebujete alespoň 5 000–10 000 přehrání za epizodu.
Substack, Patreon, nebo nativní platformy jako Spotify Subscriptions. Na Patreonu vydělává přes 14 200 podcast tvůrců 1 000+ dolarů měsíčně, přičemž rok na rok roste počet takových tvůrců o 21 %. V Q1 roku 2026 vyplatily předplacené platformy tvůrcům přes 100 milionů dolarů z videa, reklam a předplatného.
Firma zaplatí za celou sérii epizod, které jsou úzce spojeny s jejich brandem nebo produktem. Pro tvůrce výrazně lukrativnější než standardní reklamy — ceny začínají na desítkách tisíc korun za sérii. Pro firmy je to cílený brand building s měřitelným dosahem.
Podcast jako lead generation funnel pro vlastní byznys. Odborník, který sdílí know-how v podcastu, buduje autoritu — a autoritě se lépe prodává. Tato cesta není závislá na počtu posluchačů: stačí 500 pravidelných posluchačů z vašeho oboru, aby podcast generoval desítky tisíc korun měsíčně v nepřímých příjmech.
Podcasty s loajální komunitou pořádají živé nahrávání jako placené eventy. Výnosy z vstupného, sponzoringu eventu a merchandisingu jsou přidaný příjem bez nutnosti vytvářet nový obsah.
Český reklamní trh pro podcasty je mnohem menší než americký, ale roste. Aktuálně se za reklamu v populárních českých podcastech platí 5 000–20 000 Kč za epizodu u show s 5 000+ přehráními. Specializované B2B podcasty s menším, ale cíleným publikem dosahují i vyšších sazeb.
Nejrealističtější cesta k příjmům pro většinu českých podcastérů: podcast jako součást byznys strategie, ne jako primární zdroj příjmů. Autorita → konzultace/kurzy/klienti → příjmy. Reklamy přijdou, až bude publikum dost velké.
Průměr říká: 2,5 roku a 100+ epizod pro dosažení stabilních příjmů z reklam. Ale cesta přes vlastní produkty a konzultace může generovat příjmy od první desítky epizod — pokud máte správné publikum a jasný offer.
Přes 1 000 natočených epizod. Přijedeme k vám nebo natočíme u nás v Brně. Výsledek odnesete týž den.