Forendors v roce 2026 vyplatil českým tvůrcům celkem 85 milionů korun. HeroHero roste každý měsíc o desítky nových tvůrců. A přibližně 10 % českých posluchačů platí za alespoň jeden podcast. Čas na mýtus: podcast může být byznys, ne jen koníček.
Model 1: Reklama a sponzoring
Nejznámější model, ale v Česku nejnáročnější na publikum. Klasická podcastová reklama funguje na CPM (cena za tisíc přehrání). Abyste vydělali smysluplné peníze, potřebujete tisíce pravidelných posluchačů.
Realitou je, že většina českých podcastů tohoto čísla nedosáhne. Výjimkou jsou velké pořady s desítkami tisíc posluchačů. Alternativou je přímý sponzoring — firma zaplatí za zmínku v epizodě bez ohledu na přesná čísla. Tento model funguje i pro menší podcasty s vysoce cíleným publikem (niche témata, B2B).
Model 2: Předplatné a placený obsah
Tento model zažívá v Česku boom. Tvůrce nabízí bezplatný obsah pro všechny a exkluzivní epizody, bonusy nebo komunitu pro platící předplatitele.
HeroHero si bere 10 % provizi a je nejjednodušší volbou pro start. Forendors je komplexnější platforma s větší komunitou. Patreon funguje globálně, ale česká podpora je slabší.
Nezačínejte s placeným obsahem hned. Nejdřív si vybudujte bezplatné publikum — alespoň několik stovek pravidelných posluchačů. Teprve pak jim nabídněte prémiový obsah. Přechod bude přirozený a komunita to ocení.
Model 3: Podcast jako marketingový nástroj
Tady leží největší nevyužitý potenciál. Podcast sám o sobě nevydělává — ale přivádí klienty pro vaši hlavní službu. Podnikatel, který vede podcast o nemovitostech, nepotřebuje sponzory. Podcast mu přivádí zájemce o koupi nebo prodej bytů.
Tento model funguje nejlépe pro:
- Konzultanty a poradce (právní, finanční, marketingové)
- Koučy a lektory
- Realitní makléře a finanční poradce
- Firmy budující B2B vztahy
- Odborníky budující osobní brand
Model 4: Affiliate a online produkty
Pokud máte aktivní publikum, můžete doporučovat produkty nebo služby za provizi (affiliate marketing). Nebo vytvořte vlastní online kurz, e-book nebo workshop — a podcast bude přirozeným kanálem pro jeho propagaci.
Výhodou je, že tyto příjmy nejsou závislé na počtu posluchačů, ale na jejich angažovanosti a důvěře. Malé, loajální publikum konvertuje lépe než velké, pasivní.
Kolik lze reálně vydělat?
Upřímná odpověď: záleží na modelu. Reklama bez velkého publika nepřinese téměř nic. Předplatné s 200 předplatiteli po 199 Kč měsíčně = 40 000 Kč hrubého. Podcast, který přivede jednoho klienta na konzultaci za 50 000 Kč, vydělá víc než rok reklam.
Nejúspěšnější čeští podcasteři kombinují více modelů najednou: volné epizody na YouTube, prémiový obsah na HeroHero, affiliate doporučení a vlastní produkty. Diverzifikace je klíč.
Natočíme váš podcast profesionálně.
Rezervujte si konzultaci a zjistěte, co všechno je možné — bez závazků.
Zakladatel Detail Studia v Brně. Od roku 2021 natáčím podcasty a video s firmami, experty i začínajícími tvůrci. Píšu o tom, co funguje v praxi.