Nejčastější příčina smrti podcastu není technická. Není to nedostatek posluchačů ani špatný zvuk. Je to nuda. Vyberete téma, které zní dobře — ale které vás přestane bavit po 10 epizodách.
Tento článek je o tom, jak najít téma, které nevyprší.
Proč téma „o čem víte nejvíc" nefunguje
Standardní rada zní: dělej podcast o tom, co nejlépe umíš. Ale tato rada ignoruje jeden klíčový faktor — zájem. Klinický specialista může o svém oboru vědět nejvíc na světě a přitom ho bavit mluvit o svém tématu v podcastu přesně nula minut.
Správné téma leží na průniku tří oblastí: co umíte, co vás baví a co lidi zajímá. Jakákoli dvě bez třetí nestačí.
Pět filtrů správného tématu
Filtr 1: Test 100 epizod
Vezměte papír a napište 10 témat epizod. Teď jich napište 20. Teď 50. Pokud se zaseknete při 15 — tohle téma nevydrží rok. Pokud jste bez problémů napsali 50 a máte ještě víc nápadů — jste na správné stopě.
Filtr 2: Test rozhovoru
Dokážete o tomto tématu mluvit hodinu s cizím člověkem bez přípravy? Pokud ano — máte hlubinu obsahu, ze které podcast bude čerpat. Pokud potřebujete hodiny přípravy na každou epizodu — tempo vás unaví dřív, než přijdou výsledky.
Filtr 3: Test unikátního úhlu
Každé téma má stovky podcastů. Marketingové podcasty jsou všude. Ale podcast o marketingu pro české řemeslníky? Nebo podcast o marketingu od introvertů? Unikátní úhel pohledu je důležitější než unikátní téma.
Dokážete dokončit větu: „Tenhle podcast je jiný než ostatní podobné podcasts, protože [konkrétní úhel]"?
Filtr 4: Test publika
Existují konkrétní lidé, kteří by to poslouchali? Ne „asi jo, mohlo by se to líbit" — ale víte o konkrétních třech lidech ve svém okolí, kteří by tenhle podcast poslouchali každý týden?
Pokud znáte tři konkrétní lidi — máte minimum životaschopného publika pro začátek.
Filtr 5: Test monetizace
Tento filtr není o tom, zda chcete vydělávat na podcastu — je o tom, zda existuje ekonomický kontext kolem vašeho tématu. Téma, kde existují firmy, které by mohly sponzorovat, nebo kde existuje produkt/služba, kterou byste mohli nabídnout, má větší šanci na dlouhodobé přežití.
Napište si pět témat, která vás zajímají. Pro každé z nich projděte všech pět filtrů a ohodnoťte na škále 1–5. Téma s nejvyšším celkovým skóre je váš startovní bod.
Niche vs. broad: co funguje lépe?
Intuice říká: čím širší téma, tím víc posluchačů. Realita je opačná. Úzce zaměřené podcasty mají věrnější publikum, lepší engagement a paradoxně i lepší šance na růst — protože jsou první nebo nejlepší ve svém výklenku.
Podcast o „podnikání" soutěží s tisíci podcasty. Podcast o „prvním roce OSVČ v Česku" soutěží s deseti. A těch deset lidí, kteří ho najdou, ho budou poslouchat každý týden bez výjimky.
Jak pivotovat téma bez ztráty publika
Co když jste začali s jedním tématem a zjistili, že vás víc baví jiné? Pivot tématu nemusí být katastrofa — pokud ho uděláte správně.
- Oznamte změnu v epizodě — vysvětlete proč a co to znamená pro posluchače
- Přejděte postupně — první tři epizody s novým tématem zachovejte jako doplněk starého
- Zachovejte styl a hlas — to je to, kvůli čemu vás posluchači sledují, ne jen téma
Pojďme to probrat osobně
Bezplatná konzultace — podíváme se na váš projekt a dáme konkrétní doporučení do 48 hodin.
Zakladatel Detail Studia v Brně. Od roku 2021 natáčím podcasty a video s firmami, experty i začínajícími tvůrci. Píšu o tom, co funguje v praxi.